Google nemá jeden algoritmus, ktorý by sa z času na čas „aktualizoval“. Má viacero systémov, ktoré bežia nepretržite, a popri nich dva druhy väčších zásahov: core updates a spam updates. Pri core update Google prehodnocuje, čo je užitočný a spoľahlivý obsah, pri spam update zlepšuje odhaľovanie porušení svojich pravidiel. Po poklese návštevnosti od toho závisí, čo máte robiť: v jednom prípade sa pracuje na obsahu celého webu a čaká sa mesiace, v druhom sa hľadá konkrétne porušenie.
Text vychádza výhradne z dokumentácie Google a zo Search Status Dashboardu, overené k 1. októbru 2026. Čo som v zdrojoch Googlu nenašiel, v článku nie je.
Tri veci, ktoré sa zamieňajú
Slovo „algoritmus“ v bežnej reči pokrýva tri odlišné veci a každá vyžaduje inú reakciu.
| Typ | Čo to je | Ako často | Ako reagovať |
|---|---|---|---|
| Systémy hodnotenia (ranking systems) | Automatické systémy, ktoré pri každom hľadaní zoraďujú výsledky. Google ich popisuje v samostatnom prehľade. | Bežia nepretržite | Nie je to udalosť v kalendári. Ide o dlhodobú kvalitu obsahu a technický stav webu. |
| Core update | Veľká, široká zmena vyhľadávacích algoritmov a systémov. Podľa Googlu nemieri na konkrétne weby ani stránky. | Podľa Googlu „niekoľkokrát ročne“. V dashboarde ich je od marca 2024 do 1. 10. 2026 deväť. | Overiť dátumy, porovnať obdobia v Search Console, posúdiť kvalitu obsahu celého webu. Nie je to pokuta. |
| Spam update | Vylepšenie systémov na odhaľovanie spamu, medzi nimi SpamBrain. | V dashboarde ich je od marca 2024 osem. | Skontrolovať web voči spam policies a Manual actions v Search Console. |
Rozdiel je vidieť v tom, čo Google sľubuje. Pri core update píše, že zmeny nemieria na konkrétne weby. Pri spam update píše, že weby porušujúce pravidlá môžu byť vo výsledkoch nižšie alebo sa nemusia zobraziť vôbec, a keď problém opravíte, môže trvať mesiace, kým to systémy potvrdia. Pri link spam update dokonca platí, že úpravy nemusia priniesť návrat: efekt odkazov, ktoré systémy prestali započítavať, sa stráca natrvalo. Manuálna akcia je ešte niečo iné, rozhodujú o nej ľudia a príde do Search Console ako oznámenie.
Čo sa stalo so „starými“ algoritmami
Panda, Penguin a Hummingbird sa v článkoch spomínajú dodnes, akoby fungovali ako samostatné filtre. Google ich v prehľade ranking systems vedie medzi vyradenými systémami, uvedenými len pre históriu.
| Systém | Čo robí podľa Googlu | Stav k 1. 10. 2026 |
|---|---|---|
| Panda | kvalitný a pôvodný obsah vo výsledkoch | oznámená 2011, od roku 2015 súčasť core ranking systems |
| Penguin | boj proti link spamu | oznámený 2012, od roku 2016 súčasť core ranking systems |
| Hummingbird | veľké zlepšenie systémov z augusta 2013 | vedený medzi vyradenými systémami, rok zaradenia do core Google neuvádza |
| Helpful content system | pôvodný obsah písaný pre ľudí; oznámený 2022 ako „Helpful Content Update“ | od marca 2024 súčasť core ranking systems |
| RankBrain | chápe vzťahy medzi slovami a pojmami, aj bez presnej zhody kľúčových slov | aktívny |
| BERT | rozumie tomu, ako kombinácie slov vyjadrujú význam a zámer | aktívny |
| MUM | jazykový model, ktorý podľa Googlu nie je určený na všeobecné hodnotenie, ale na vybrané aplikácie (napr. úryvky vo vyhľadávaní) | aktívny, v obmedzenej úlohe |
| Neural matching | priraďuje pojmy z dotazu k obsahu stránok | aktívny |
| Link analysis a PageRank | vyhodnocuje, ako na seba stránky odkazujú | aktívny, PageRank je podľa Googlu stále súčasťou core systémov |
| SpamBrain a spam detection | odhaľuje obsah porušujúci spam policies | aktívny, priebežne aktualizovaný |
Dve poznámky k tabuľke. Helpful content system už nie je samostatný: v marci 2024 sa podľa Googlu stal súčasťou core systémov a Google výslovne píše, že na posudzovanie užitočnosti už nepoužíva jeden signál ani jeden systém (blog Google z 5. 3. 2024). Rada „pripravte sa na ďalší helpful content update“ preto vychádza zo starej situácie. A page experience nie je zvláštny systém: dokumentácia hovorí, že žiadny jediný signál neexistuje. Core Web Vitals Google odporúča mať v poriadku, pričom INP, ktorý od 12. marca 2024 nahradil FID, má byť pod 200 ms (zdroj, web.dev).
Čo sa zmenilo od roku 2024
5. marca 2024. Google spustil March 2024 core update a oznámil tri nové spam policies: expired domain abuse, scaled content abuse a site reputation abuse. Core update bol podľa Googlu zložitejší než zvyčajne, menil viac core systémov a rollout mohol trvať až mesiac. V dashboarde trval od 5. 3. do 19. 4. 2024. Pravidlo proti site reputation abuse sa začalo vynucovať od 5. mája 2024.
Scaled content abuse stojí za pozornosť, lebo sa týka aj textov, ktoré dnes vznikajú s AI. Podľa spam policies ide o veľké množstvo stránok vytváraných hlavne na manipuláciu s poradím, a to bez ohľadu na to, ako vznikli. Site reputation abuse sa týka cudzieho obsahu (sponzorovaného, partnerského) publikovaného na doméne bez dohľadu jej majiteľa, aby ťažil z jej reputácie. Obyčajná platená inzercia pre vlastných čitateľov podľa Googlu zvyčajne porušením nie je.
Frekvencia. Od marca 2024 dashboard eviduje deväť core updates (naposledy May 2026 core update, 21. 5. až 2. 6. 2026) a osem spam updates. Najkratší core rollout trval šesť dní (december 2024), najdlhší 45 dní (marec 2024). Google pritom dodáva, že priebežne nasadzuje aj menšie core updates, ktoré neoznamuje.
AI odpovede. Podľa Google Help sú AI Overviews aj AI Mode dostupné na Slovensku a v slovenčine (overené 1. 10. 2026). Dokumentácia pre AI funkcie uvádza, že na zobrazenie v nich nie sú žiadne ďalšie technické požiadavky ani zvláštne optimalizácie: stránka musí byť indexovaná a spôsobilá na zobrazenie so snippetom. Návštevnosť z týchto funkcií sa počíta do bežného prehľadu Performance v Search Console v type Web. Údaje o tom, o koľko kliknutí AI odpovede pripravili slovenské weby, som v dokumentácii Google nenašiel, preto žiadne neuvádzam. Ako sa dá sledovať prítomnosť značky v AI odpovediach, rozoberám v článku o podiele viditeľnosti.
Ako zistiť, či sa vás aktualizácia týka
Začnite dátumami. Search Status Dashboard uvádza začiatok aj koniec každého rolloutu, časy sú však v americkom čase US/Pacific, takže posun o deň sa môže zdať chybou, ale nie je. Google radí počkať po skončení aktualizácie ešte aspoň týždeň a až potom porovnať tento týždeň s týždňom pred začiatkom rolloutu (core updates).
Aktuálne to znamená jedno: septembrovú spam update dashboard k 1. októbru 2026 vedie ako prebiehajúcu. Začala 24. septembra a podľa Googlu môže trvať až dva týždne. Ak vám návštevnosť klesla práve teraz, analýzu odložte.
Potom sa pozrite na najnavštevovanejšie stránky a dotazy. Google ako príklady uvádza malý pokles (z pozície 2 na 4), kde radí nerobiť drastické kroky, a veľký (zo 4 na 29), kde stojí za to posúdiť web podrobnejšie. Typ vyhľadávania (web, obrázky, video, správy) analyzujte zvlášť. Čo ešte vylúčiť, zhŕňa návod na ladenie poklesov:
| Čo vidíte | Kam sa pozrieť |
|---|---|
| Pokles pozícií na viacerých dotazoch, začal sa v čase rolloutu | Core alebo spam update, podľa dátumu v dashboarde |
| Pokles prichádza každý rok v rovnakom čase | Sezónnosť: porovnať 16 mesiacov a dotazy v Google Trends |
| Prudký pokles na celom webe alebo na jeho časti, chyby v indexácii | Technický problém: Page indexing report, Crawl stats, Security issues |
| Zobrazenia rovnaké, kliknutia klesli | Title a snippet alebo konkurenčný rich result |
| Pokles po spam update | Spam policies a Manual actions report |
Ak potrebujete nájsť konkrétne podstránky, ktoré stratili najviac, postup krok za krokom je v článku Prečo klesá návštevnosť stránok v Google Search Console.
Prvé 2 až 4 týždne: čo robiť a čo nie
Čo urobiť
- Vylúčte všetko ostatné. Pozrite Manual actions, Page indexing, Crawl stats a Security issues. Manuálna akcia a algoritmická zmena sa riešia úplne inak, preto to ide prvé.
- Počkajte na koniec rolloutu a potom ešte týždeň. Až vtedy porovnávajte.
- Pri veľkom a trvalom poklese posúďte web ako celok, nie jednu stránku, podľa otázok v dokumente o užitočnom obsahu písanom pre ľudí. Google radí požiadať o hodnotenie niekoho nezávislého, kto web nepozná, a pozrieť sa, čo sa dnes pred vašimi najviac zasiahnutými stránkami zobrazuje.
- Ak ide o spam update, prejdite spam policies, najmä scaled content abuse, expired domain abuse a site reputation abuse, ak sa vás týkajú.
- Zmeny si zapisujte s dátumom, inak neskôr nezistíte, čo zabralo.
Čo nerobiť
Nemeňte obsah, ktorý si drží pozície. Pri malom poklese Google výslovne odporúča vyhnúť sa zmenám stránok, ktoré fungujú. Nerobte ani „rýchle opravy“ typu odstránenie prvku, o ktorom ste počuli, že škodí SEO. Mazanie obsahu je podľa Googlu až posledná možnosť; ak uvažujete o vymazaní celých sekcií, je to podľa neho znak, že vznikli primárne pre vyhľadávače a nie pre ľudí.
A nečakajte výsledok za týždeň. Niektoré zmeny sa prejavia za pár dní, systémy však môžu potrebovať aj niekoľko mesiacov, kým potvrdia, že web ako celok je užitočný. Záruku Google nedáva. Ak sa nič nezmení ani po mesiacoch, môže to znamenať čakanie na ďalšiu core update.
Mýty o aktualizáciách
„Core update je pokuta.“ Nie je. Google ju opisuje ako širokú zmenu, ktorá nemieri na konkrétne weby, a poklesy môžu znamenať aj to, že pred vás sa dostali iné stránky. Pokuta (manuálna akcia) je samostatný mechanizmus a o nej sa dozviete v Search Console.
„Google trestá texty od AI.“ Podľa vlastného vyjadrenia môže generatívna AI pomôcť pri výskume a pri štruktúre pôvodného obsahu. Problémom je automatizácia, ak je jej hlavným cieľom manipulácia s poradím, a hromadné vytváranie stránok bez pridanej hodnoty. To isté platí pre texty písané ľuďmi.
„Po aktualizácii stačí týždeň počkať.“ Týždeň je odporúčaný čas na čakanie pred analýzou, nie čas na zotavenie. Zlepšenia môžu podľa Googlu trvať mesiace.
„Panda a Penguin stále bežia ako samostatné filtre.“ Nebežia. Google ich vedie ako systémy zaradené do core v rokoch 2015 a 2016.
Časté otázky
Koľkokrát ročne Google aktualizuje vyhľadávanie?
Google píše, že core updates prichádzajú niekoľkokrát ročne. Od marca 2024 do 1. októbra 2026 dashboard eviduje deväť core a osem spam updates. Okrem nich Google priebežne nasadzuje aj menšie zmeny, ktoré neoznamuje.
Kde nájdem zoznam aktualizácií?
V Google Search Status Dashboarde, v sekcii Ranking. Pri každej aktualizácii je uvedený začiatok aj koniec rolloutu v čase US/Pacific.
Ako dlho trvá zotavenie po core update?
Google uvádza, že niektoré zmeny sa môžu prejaviť za pár dní, ale potvrdenie, že web ako celok je užitočný, môže trvať aj niekoľko mesiacov. Záruku, že zlepšenie prinesie viditeľný výsledok, Google nedáva.
Vrátia sa pozície po spam update, keď problém opravím?
Môžu, ak sa systémy počas niekoľkých mesiacov presvedčia, že web pravidlá dodržiava. Pri link spam update sa však efekt odkazov, ktoré systémy prestali započítavať, nevráti.
Potrebujem na AI Overviews zvláštnu optimalizáciu?
Podľa Google nie. Platia rovnaké základy ako pre celé vyhľadávanie: stránka musí byť indexovaná, spôsobilá na zobrazenie so snippetom a v súlade s pravidlami. Žiadne zvláštne súbory ani značky netreba.
Záver
Po poklese návštevnosti si najprv zistite, o ktorú z troch vecí ide: porovnajte dátumy v dashboarde s grafom v Search Console a počkajte týždeň po skončení rolloutu. Až potom rozhodujte, či riešite obsah, porušenie pravidiel alebo technickú chybu. Ak z analýzy vyjde, že treba pracovať na obsahu alebo na pravidlách, dohodnite si bezplatnú úvodnú konzultáciu a prejdeme to spolu.
