"Koľko blogpostov mesačne?" "Aký máte hodinový rate?" — Toto sú otázky na dodávateľa, nie na strategického partnera. Ja vám dám otázky na ktoré dobrá agentúra odpovie. A zlá sa začne vyhýbať.
Toto nie sú hypotézy. Toto sú vzory ktoré vidím opakovane — naprieč odvetviami, veľkosťami firiem, cenami.
Žiadna legitímna agentúra nedokáže garantovať pozície. Google to explicitne uvádza. Ak vám to sľúbia — klamú vedome alebo z nekompetentnosti. Ani jedno nie je dobré.
"Pomohli sme e-shopu s oblečením dosiahnuť +200% traffic." Vy predávate B2B software. Tieto čísla sú pre vás bezvýznamné. Pýtajte sa na výsledky vo vašom odvetví — s GSC dátami.
Impozantný dokument nie je dôkaz kompetencie. Je to dôkaz schopnosti robiť impozantné dokumenty. Kto reálne bude pracovať na vašom projekte? Koľko má skúseností?
Dobrá agentúra povie: "toto bude trvať 12 mesiacov a prvých 6 budú výsledky skromné." Zlá povie: "uvidíte výsledky rýchlo." Keď je všetko ružové — to je červená vlajka.
Nikto nemá špeciálny vzťah s Googlom ktorý zaručuje lepšie pozície. Táto formulácia je klasická manipulatívna taktika cielená na klientov, ktorí SEO nerozumejú.
Každá agentúra vám dá referenciu ktorá o nich povie len dobré veci. Opýtajte sa na kontakt na klienta s ktorým ukončili spoluprácu. To je iný rozhovor.
Google považuje záruky pozícií za klamstvo. Zmluva s touto klauzulou naznačuje buď ignoranciu alebo predajnú taktiku.
Za túto sumu dostanete junior pracovníka, automatizované reporty a nulovú stratégiu. "Lacné SEO" je oxymoron.
Niektoré agentúry stavajú satelitné weby na svojich doménach. Keď odídete — ostanú im. Vždy trvajte na vlastníctve všetkých výstupov.
Agentúra ktorá vám odmietne poskytnúť prístup do vlastnej analytiky skrýva výsledky. Toto nie je diskutabilné.
Dlhé zmluvy s pokutami sú štandard len u tých, čo vedia že klienti budú chcieť odísť. Profesionálna agentúra sa výsledkami nepotrebuje zamykať.
PDF s grafmi bez vysvetlenia, bez kontextu, bez ďalšieho postupu. Agentúra robí reporty. Nie výsledky.
Toto sú otázky ktoré dostanete od nás ako súčasť briefu. Pripravte sa, že nie každá agentúra na ne odpovie — a to vám o nej povie dosť.
Nejasný brief = nejasné a neporovnateľné ponuky. Jasný brief = agentúry musia odpovedať na konkrétne otázky a nemôžu sa skryť za marketing.
Dostanete presné otázky s vysvetlením čo dobrá odpoveď vyzerá. Sami by ste nevedeli čo hľadať — to je v poriadku. Presne preto som tu.
Každá ponuka porovnaná podľa rovnakých kritérií — stratégia, tím, reálnosť sľubov, zmluva, cena. Bez emócií, bez dojmov.
Upozorním na všetky nebezpečné klauzuly — zamknutie, vlastníctvo výstupov, podmienky ukončenia spolupráce, pokuty.
Zhodnotím reálnosť prezentovaných výsledkov. Budem vedieť čo sú skutočné výsledky a čo je selektívne vybraný screenshot z lepšieho obdobia.
Na záver dostanete moje odporúčanie — ktorú agentúru vybrať a prečo. Nie pocit, nie dojmy — fakty a argumenty.
Vaše ciele, budget, čo ste skúšali v minulosti a prečo hľadáte novú agentúru. Spoločne definujeme čo dobrá agentúra pre vás znamená.
Pripravím brief pre agentúry a zoznam konkrétnych otázok. Pošlete ich spolu s dopytom všetkým kandidátom — aj tým ktorých ste si vybrali sami.
Po prijatí ponúk ich zanalyzujem — stratégia, tím, reálnosť sľubov, zmluva, cena. Pripravím prehľadné porovnanie na rovnakom základe.
V záverečnom hovore prejdeme porovnanie spolu. Dostanete moje odporúčanie, argumenty pre každú možnosť a kontrolu zmluvných podmienok.
Meníte agentúru a nechcete urobiť rovnakú chybu ako minule — len s iným logom na faktúre
Prvýkrát hľadáte SEO agentúru — práve vtedy je nezávislý pohľad najcennejší, nemáte sa na čo spoliehať
Dostali ste viacero ponúk ktoré vyzerajú podobne — neviete ich porovnať bez odborného pohľadu
Budget je vyšší — pred podpisom ročnej zmluvy za 10 000–20 000 € chcete mať istotu
Investícia 2–3% z ročného SEO budgetu, ktorá rozhoduje o tom, či zvyšných 97–98% má zmysel.
Cena závisí od počtu agentúr v tendri a rozsahu hodnotenia
Nie. Môžem pomôcť aj s výberom kandidátov — odporučím ako a kde hľadať na základe vašich potrieb, odvetvia a budgetu. Prichádzate s problémom, nie s hotovým zoznamom.
Nie — nemám žiadne obchodné vzťahy s agentúrami a ani ich mať nechcem. Moje hodnotenie je výhradne nezávislé, na základe predložených ponúk a overiteľných faktov. Práve to je hodnota tohto poradenstva.
Poviem vám to na rovinu — s konkrétnymi príkladmi prečo. Lepšie vedieť pred podpisom ako po roku frustrácie. Odporučím ako upraviť tender, rozšíriť hľadanie alebo zmeniť kritériá.
Absolútne áno — prvá skúsenosť je najdôležitejšia. Bez predchádzajúcej referencie nemáte na čo porovnávať a nevyznáte sa čo je normálne. Práve vtedy je nezávislý pohľad najcennejší.
Nie je dôvod to skrývať — agentúry vedia že niektoré firmy využívajú nezávislých poradcov pri výbere. Profesionálna agentúra to privíta a nezáporí. Tá ktorá to odmietne vám tým hovorí niečo dôležité.
Kľudne — zahrnem ju do porovnania. Moje hodnotenie bude rovnako nezávislé bez ohľadu na to, či ste agentúru stretli sami alebo cez tender. Dostanete objektívny pohľad.
Bezplatný 30-minútový hovor. Bez záväzkov, bez predajného tlaku.